微信小程序作为提高用户效率的工具，更适用于“取代”一些中低频的应用。以前可能会由于占用资源、体验不佳遭受被卸载的命运，而小程序为这些应用增强了用户粘度。除此之外，小程序也为互动营销带来了两大启发：

一、线下场景驱动“即时”互动

上线小程序通过二维码为主要入口，线上互动营销采取同样方式，省去“下载”等复杂环节。商家在节日现场做活动促销，有些线下游戏无法大规模展开满足用户的需求，这时线上互动营销就能发挥作用了。例如酒楼做中秋促销，适合游戏比拼或者抽奖的互动方式，扫码玩游戏赢了可以吃饭打折或者获赠月饼。在游戏结束之后，商家还可以让客户扫二维码，以后有类似活动信息都会通知。贯穿线上线下的服务体验，玩完即走，非常方便。

二、为统一账号提供个性化服务

小程序可以根据OPENID识别用户的使用频率、历史记录，自动生成推荐，例如用户曾经使用“母婴购物”小程序，那么可以在购物车自动生成相关商品。设计互动营销也可以借鉴这样的手法，在每个场景服务或游戏参与中，记录用户偏好的互动类型，描述用户画像，通过统一的账号实现个性化识别，进行一对一个性化营销。

互动营销除了讲求创意和数据管理，如果在设计互动游戏借鉴小程序反馈的一些特点，将更容易受用户青睐哦~