最近你是不是被这几只黄黄的鸡刷屏了？

其实这是日本电信服务运营商Docomo推出的吉祥物——鹦鹉兄弟，其蠢萌蠢萌的形象风靡了整个日本，岛国的海洋季风也把这对萌你一脸的鹦鹉兄弟带来了中国。这两只鹦鹉最早是出现在Docomo的广告片中，其萌化的动作，惟妙惟肖的表情，总那么扣人心弦。那么，在微信互动营销中，一只符合大众口味的吉祥物，是不是能增进消费者的兴趣呢？这里微信互动我们从吉祥物的实质与作用说起。

吉祥物实质上是商家为了吸引眼球而设计的含有商家文化、精神、价值观的一种符号或标志，一般而言，吉祥物都不是实体，而是虚构出来的一种形象。而设计成功的吉祥物如Docomo鹦鹉这类的最大特点就是其去商业化气息十分明显，通过其蠢萌的互动表演，让观众完全忘记了他们是企业设计出来的标志物。也就是说，吉祥物是在保持其实质的基础上的一种能引起观众共鸣的标志。

那么吉祥物在微信互动上有什么作用呢？一般的互动游戏往往带着十分明显的商业气息，很容易让消费者察觉，而消费者对这类商业化互动游戏普通都是不甚感冒甚至产生厌恶情绪，因此，去商业化气息是商家们苦思冥想的问题。吉祥物能在这一节点上发挥作用，因为它本身并没有表现商家的商业目的，而是通过其自身的形象展示吸引消费者的关注，因此在游戏中加入吉祥物的元素，使其可爱幽默的特点与消费者搭建互动的桥梁，恰恰能使消费者增进对吉祥物的青睐，从而增加对商家的关注度。