微营销要知道哪些特征

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现在,大多信息内容都是通过微博或微信进行快速的扩散和传播,用户获取资讯信息的习惯也逐渐从传统的新闻网站,转向到各种移动社交平台中。用户注意力的转移,表明这营销重心的变化。在以移动传播为主的微营销时代,把握微营销所具备的时代特征,那无疑会对营销发挥指导性的作用,具体微营销具备哪些特征?

微营销的特征

一、数字化特征

数字化是微营销的一个显著特征之一,首先互联网中一些新兴媒体的诞生使得传播的形式变得更为的丰富,除去传统的电视、报刊、杂志等传播方式,微营销时代更流行在互联网媒体、移动新媒体、之间传播,尤其是移动互联网的快速发展,它为微营销的发展带来了无限的前景。

二、信息碎片化特征

微营销的信息碎片化特征主要体现在两个方面,第一是事实性信息的碎片化,也就是说一些信息来源的多元化,以及视觉的分散化,通常表现为信息文本的零散性,信息内容的不完整性;第二是信息传播内容的碎片化,也就是用户意见的分裂和异质,其具体表现是以往渠道中所反映的信息意见大多是统一的,但在微营销时代,在各种新媒体平台之下,这些意见逐渐变成碎片化,并且相互碰撞和冲突。

三、个体化特征

对于微营销的传播,它的参与更多是微不足道的个体,以往用户们可能会自嘲自己只不过数亿网民中平凡的一员,它们自己的力量可能对任何事物都不会产生很大的影响。但在微营销碎片化的时代里,每个碎片个体所汇聚的力量,却足以形成翻江倒海之势,因此发挥个体力量,成为了微营销中极为重要的因素。

既然如今已经是微营销的时代,那么以上的特征应该是每一位营销都应该了解和掌握的,针对这些特征进行游戏营销、微博营销、微信营销等活动,这样在微营销中也才不会偏航。